Studie von OWM und Accenture Song: Agentic AI rückt ins Zentrum des Marketings

Zusammenfassung

Generative KI ist bereits fest im MarTech-Stack vieler Unternehmen verankert, wobei 70 % der OWM-Mitglieder sie zur Effizienzsteigerung und Content‑Erstellung einsetzen. Die Studie zeigt, dass Agentic AI – autonome KI-Agenten, die Ziele verfolgen und Aufgaben planen können – zwar noch in der Anfangsphase steckt, aber bis 2027 voraussichtlich bis zu 30 % der Marketingentscheidungen beeinflussen wird. Gleichzeitig verschiebt sich die Rolle von Marketers vom Operativen zum Orchestrierenden, während Agenturen künftig KI-Kompetenz als Standard bieten und Transparenz bei der Nutzung gewährleisten müssen.