OWM Trendbarometer: Wirtschaftliche Aussichten verbessern sich leicht, Werbemarkt bleibt unter Druck

Zusammenfassung

Das aktuelle OWM Trendbarometer zeigt, dass die gesamtwirtschaftlichen Aussichten für Deutschland zwar leicht verbessert werden, der Werbemarkt jedoch weiterhin unter Druck steht und eine Polarisierung bei den Budgetplanungen aufweist. Als wichtigste Wachstumstreiber für 2027 werden Creator-Werbung und Connected TV identifiziert, während lineares Fernsehen und Print weiter an Bedeutung verlieren. Zentrale Herausforderungen für die Marketingkommunikation bleiben die kanalübergreifende Werbewirkungsnachweise sowie die zunehmende Nutzung von künstlicher Intelligenz.