State of Retail Media 2026: Werbungtreibende fordern mehr Standards und Transparenz

Zusammenfassung

Eine aktuelle OWM-Mitgliederumfrage zeigt, dass Retail Media als fester Bestandteil im Mediamix etabliert ist und die Investitionsbudgets bis 2030 deutlich steigen werden. Als größte Hürden für weiteres Wachstum nennen die Unternehmen fehlende Transparenz bei Preisen und Daten sowie unklare Messmethoden für den Return on Advertising Spend. Um diese Herausforderungen zu meistern, fordern die Werbungtreibenden gemeinsame Standards, belastbare Messmethoden und eine enge Zusammenarbeit aller Marktpartner.