Wenn nichts sicher ist, ist alles möglich – Industriemarketer in Aufbruchstimmung Fazit des TIK 2026

Zusammenfassung

Beim Tag der Industriekommunikation (TIK) 2026 in Fürstenfeldbruck diskutierten 320 Teilnehmer, darunter Unternehmen wie Phoenix Contact und Bosch, dass die Zukunft des B2B‑Marketings nicht mehr von der Nutzung von KI abhängt, sondern davon, wer die Veränderung gestaltet. Sven Göth betonte, dass Marketing zum Betriebssystem des Unternehmens werden muss und Relevanz durch echte Kundenkenntnis entsteht. Laut bvik‑Studie planen mehr als 80 % der Unternehmen, gezielt in KI und generative KI zu investieren, doch echte Fortschritte erfordern Relevanz, Mindset, Wissen und Kollaboration zwischen Marketing, Sales und Produktmanagement.