Gratis-Reise zum Pressetermin? Dann ist der Instagram-Post Werbung
Zusammenfassung
Wenn ein Influencer oder Online-Händler zu einem Pressetermin eingeladen wird und dafür ein kostenloses Fahrzeug, Reise- und Verpflegungskosten erhält, gilt dies laut OLG Karlsruhe nicht mehr als neutraler Content. Solche Vorteile reichen aus, um einen Beitrag als Werbung kennzeichnen zu müssen – auch ohne ausdrückliche Pflicht zum Posten.