Europäischer OTA-Markt weiterhin hoch konzentriert
Zusammenfassung
Die European Hotel Distribution Study 2026 zeigt, dass der europäische Hotelmarkt zwar weiterhin vom Direktvertrieb geprägt ist, dieser jedoch seit 2013 deutlich an Bedeutung verloren hat. Gleichzeitig ist der Online-Vertrieb über OTAs stark konzentriert, wobei Booking Holdings und die Expedia Group zusammen 85 Prozent der europäischen Buchungen kontrollieren. In Deutschland hält Booking Holdings mit 70,5 Prozent sogar einen noch höheren Marktanteil, was die Abhängigkeit der Hotels von wenigen Plattformen verdeutlicht.