Was CMOs der Zukunft wirklich können müssen

Zusammenfassung

Im Artikel diskutieren vier führende CMOs – von Deutsche Telekom, Deutsche Bahn, Henkel und CUPRA – die aktuelle Lage der Markenführung in Deutschland. Sie betonen, dass Marken nicht nur Dekoration sind, sondern einen Sinn für das Unternehmen schaffen und Mitarbeitende motivieren; Silos und Sicherheitsdenken behindern Innovation, während Mut und end-to-end Denken entscheidend sind. Die CMOs fordern ein selbstbewusstes Führungsanspruch und eine klare Verbindung von Marke zu Geschäftsimpact, um die Rolle des CMO neu zu definieren.