Düsseldorf, 22. Januar 2026 Wenn sich Marken wandeln müssen: Von Substanz zu Sichtbarkeit Deutschlands Marken stehen vor ihrer größten Bewährungsprobe. Während immaterielle Werte bis zu 90 Prozent des Unternehmenswerts ausmachen, fehlt ihnen oft die strategische Verankerung in den Chefetagen. Das neue Playbook „Wertfaktor Marke“ zeigt: Die Zeit des Marketings als Nebensache ist vorbei. Fast die Hälfte des Unternehmenswerts deutscher Firmen steckt in der Marke – in der Lebensmittelindustrie sogar