Studie von OWM und Accenture Song: Agentic AI rückt ins Zentrum des Marketings

Zusammenfassung

Generative KI ist bei über 70 % der OWM-Mitglieder fest im Marketing verankert und wird vor allem zur Effizienzsteigerung sowie für Content‑Erstellung eingesetzt. Die Studie zeigt, dass die Werbebranche zunehmend auf autonome Agentic‑AI-Systeme setzt, um Marketingprozesse eigenständig zu planen und umzusetzen. Gleichzeitig fordern Unternehmen von Agenturen mehr KI‑Kompetenz, während Verbraucher generell offen für KI‑gestützte Shopping-Vorschläge sind.