Online-Handel als Wachstumstreiber für den Einzelhandel – Marktplätze von großer Bedeutung, Nutzer werden älter
Zusammenfassung
Der Online-Handel in Deutschland wächst 2026 weiter und treibt den Einzelhandel an, während der stationäre Bereich nur leicht zunimmt. Besonders wichtig sind Online-Marktplätze, die rund 57 % der Umsätze ausmachen, und die Kundschaft wird älter – über 55-Jährige verzeichnen das größte Wachstum. Gleichzeitig steigt der Einsatz von KI im Kaufprozess, während die Politik mehr Regulierung für Plattformen wie Temu und Shein fordert.